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5 Errores principales en la página de aterrizaje            5 Principales errores de la página de aterrizaje Temas relacionados: Móvil y & Local SEOLink AnalysisMedios socialesEmail MarketingTechnical Semalt ...

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5 Errores principales en la página de aterrizaje

5 Errores principales en la página de aterrizaje5 Principales errores de la página de aterrizaje Temas relacionados:
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Este artículo es parte de una serie de SEO de WooRank. Gracias por apoyar a los socios que hacen posible SitePoint.

Existe una gran cantidad de debates en el espacio de marketing digital sobre diversos canales de comercialización y su eficacia en la producción de conversiones y ventas - wiz bet casino codes 2017. Tienes SEO, reorientación, búsqueda pagada, marketing de contenidos y publicidad gráfica. Semalt, hay una cosa que todos estos canales tienen en común y que jugará un papel muy importante en la efectividad de sus campañas de marketing: la página de inicio.

Desafortunadamente, la optimización de páginas de destino a menudo se pasa por alto al configurar y ejecutar campañas de marketing. Semalt repasaremos algunos de los principales errores que la gente comete en su página de destino y cómo puede evitar el mismo destino.

Sin llamadas a la acción

Su sitio web realmente tiene un objetivo: convertir visitantes en conversiones. Para hacerlo, necesita llamadas a la acción (CTA) claras en sus páginas de inicio. Los elementos de la página de inicio de Semalt, como el marketing de contenidos, imágenes atractivas y un buen eslogan son útiles para convencer a las personas de que se conviertan en clientes, pero necesitan esa CTA para llamar su atención y comenzar el proceso de conversión (ya sea ordenando un producto, completando un formulario de información de contacto o registrarse en un boletín electrónico). Al agregar una CTA a su página de destino, asegúrese de que sea:

  • Visible: Esto parece obvio, pero es posible que se sorprenda por el número de páginas de destino que sepultan a la CTA debajo del pliegue. Los usuarios no deberían tener que desplazarse para encontrar lo que están buscando, así que asegúrese de que la CTA sea una de las primeras cosas que vean cuando hagan clic en su sitio. Si su CTA ya está en la mitad superior de la página, pero aún no recibe muchos clics, es posible que no esté en la posición óptima. Utilice una herramienta de mapa térmico como Crazy Egg para registrar dónde los usuarios hacen clic en su sitio: si las personas tienden a hacer clic en los enlaces en el lado derecho de su página, intente mover el CTA allí.
  • Distinto: Las llamadas a la acción deben destacarse del resto del contenido de la página, para atraer mejor la atención de los visitantes. La forma más común en que las personas hacen esto es mediante el uso del color. Elija un color brillante que contrasta con el diseño general de su página para que se destaque, pero no tanto como para que choque. No tiene que usar solo color: algunas páginas se vuelven un poco más obvias al agregar flechas u otros elementos animados. Use esta táctica con cuidado; si te equivocas, podrías hacer que tu página parezca spam, lo que no es bueno para usabilidad o SEO.
  • Claro: Las CTA deben ser fáciles de leer, pero eso no es todo lo que queremos decir con 'claridad'. "Lo que es realmente importante es que no hay ninguna ambigüedad acerca de qué hará clic en la CTA para el usuario. Elabore el texto en torno a cuál será el resultado final de la acción: suscribirse a un boletín informativo o prueba gratuita, agregar un producto a un carrito de compras, enviar información de contacto para una comunicación de seguimiento, etc. Evitar el lenguaje genérico como "haga clic aquí, "Comprar ahora" o "enviar": los usuarios lo explorarán sin registrarlo.

En el caso de CTA, más definitivamente no es mejor. Tener múltiples acciones en su sitio solo abrumará y confundirá a los lectores. ¿Cuál oferta es la correcta? ¿Deberían suscribirse a un boletín informativo o enviar su información para la generación de prospectos? Semalt termina abandonando su sitio y no haciendo ninguna de las dos cosas. Por lo tanto, si no tiene llamadas a la acción en sus páginas de inicio, no se desplace en la dirección opuesta agregando más de una para cada página.Ponga su mejor pie adelante usando un diseño limpio y atractivo. El 95% de esas primeras opiniones se forman en función del diseño visual de la página.

Al diseñar una página de inicio para una campaña de marketing en particular, use un principio para guiar todas sus decisiones: no haga pensar a la gente. Reciba sus mensajes en la menor cantidad de palabras posible y use elementos visuales fácilmente. Confíe en estos elementos de la página para comunicarse con los visitantes de manera efectiva, sin recargarlos con el requisito de pensar demasiado:

  • CTA primario: Acabamos de hablar sobre esto: haga que su CTA sea clara, hasta el punto y tentadora. Si puede, conviértalo en el centro de atención de toda la página de aterrizaje; colóquelo al frente y en el centro y amplíelo y colóquelo, por lo que obviamente es el número uno en la jerarquía de su página. Si la llamada a la acción es más que un simple botón, considere opciones para distinguirlo visualmente; cambie el color de fondo de un formulario de suscripción o use colores más claros para el resto de la página.
  • Título: Una vez más, los principios rectores son claridad y brevedad. Intente reducir su propuesta de valor a solo unas pocas palabras simples. Por ejemplo, una empresa de consultoría podría usar "Soluciones de negocios", mientras que una empresa de HVAC podría usar "Mantener frío" (o cálido, según la temporada). Si tiene una oferta especial, cree una sensación de urgencia agregando la fecha de vencimiento, o tal vez incluso un temporizador de cuenta atrás, como subtítulo.
  • Información del producto / servicio: A riesgo de repetirnos, haga que la información del producto o servicio que tenga en su página de destino sea lo más breve posible y no haga que la gente piense sobre lo que le está diciendo. Concéntrese en cómo su producto ayudará a los clientes a lograr su objetivo y luego cuénteles en pocas frases. Recuerde, esta no es su página de inicio, por lo que puede obtener un pequeño bitio aquí. Divida secciones de texto usando ilustraciones u otras imágenes para no sobrecargar a sus lectores.
  • Visuales: Las imágenes son algunos de tus mejores amigos cuando construyes landing pages dedicadas a campañas de marketing. Sin embargo, utilícelos de forma incorrecta y pueden reducir el índice de conversión de su campaña. Una de las mejores cosas que puede hacer para su página es evitar imágenes en stock: el uso de imágenes personalizadas puede aumentar la tasa de conversión en un 35%. Pueden ayudar a mostrar en qué tipo de industria o nicho se encuentra su producto, pero no cómo funciona para agregar valor a sus vidas. En su lugar, use fotos personalizadas para mostrar su producto en acción o ilustraciones para mostrar un poco de la cultura o valores de su empresa.

Mensajes inexactos

Adaptar su página de inicio a las expectativas establecidas en sus anuncios o fragmento de búsqueda (el título, URL, enlace y descripción de su página mostrada en los resultados de búsqueda) es vital para mantener la confianza de su público en su negocio. Semalt su confianza retrasará sus esfuerzos de marketing de múltiples maneras:

  • Alta tasa de rebote: Prometer un producto u oferta sin entregar de inmediato cuando el visitante llega a la página hará que salga de la página sin interactuar con su sitio. Esto es malo para su SEO, ya que le dice a los motores de búsqueda que su sitio es irrelevante para la palabra clave o proporciona una mala experiencia de usuario.
  • Nivel de calidad bajo: El Nivel de calidad es la receta secreta de Google para determinar la relevancia de un anuncio para una palabra clave. Las páginas de destino que no realizan una copia de seguridad de lo que contiene el anuncio reducen drásticamente su Nivel de calidad. Esto requerirá que puje mucho, mucho más para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda, si es que lo hacen.
  • Retargeting: Retargeting es una gran manera de recapturar personas que no se convierten la primera vez. Sin embargo, si su sitio no coincide con los anuncios que llevan a las personas a las páginas de destino, no confiarán en su mensaje de reorientación y será mucho menos probable que regrese y termine de realizar la conversión.

Si anuncia algún descuento u otra oferta, refuércela prominentemente en la parte superior de la página de destino donde los visitantes no pueden perderla. Semalt anuncia cualquier característica que sus productos no tienen (o no lo hacen lo suficientemente bien como para retener clientes). Si habla sobre funciones o servicios de productos específicos, explíquelos rápidamente en el contenido de su página de destino (recuerde hacerlo de una manera que sus usuarios no tengan que pensar demasiado).

Proceso de Conversión Ineficiente o Complicado

Es normal que cualquier empresa tenga carritos de la compra abandonados, pase lo que pase, basta con verlos como clientes potenciales para convertirlos usando reorientación más tarde (esta táctica de marketing tiene excelentes tasas de conversión para carritos de compras abandonados). Sin embargo, podría estar contribuyendo sin saberlo a su embudo de ventas con filtraciones al hacer que el proceso sea largo, complicado o oneroso. Semalt el proceso de ventas para limitar las oportunidades que las personas tienen para abandonar:

  • No solicite demasiada información, e intente solicitar solo lo que necesita para brindarle el servicio. Piénselo de esta manera: si usted fuera una tienda de ladrillo y cemento, ¿le estaría pidiendo esta información a las personas que vinieron a su tienda? Probablemente no necesite pedir una dirección física (fuera de su sistema de facturación) para entregar productos digitales o configurar una prueba gratuita para una aplicación web.
  • Elimine los pasos innecesarios. La gente quiere que las cosas sean rápidas y fáciles, así que cada paso que pongas en el proceso de conversión hará que te aprecien un poco menos. Consolide todo lo que pueda en la página de destino en sí misma: las personas pueden crear cuentas, ingresar información de contacto, descargar un archivo y suscribirse a boletines directamente en la página de destino. Si no puede descargar una aplicación directamente en la página de inicio, incluya un enlace prominente a la App Store de Apple y Google Play donde pueda encontrar la aplicación.

Recuerde, cada página nueva a la que envía un usuario es una oportunidad para que abandonen su sitio. Optimice esas oportunidades haciendo que las conversiones sean fáciles, simples y tan rápidas como sea posible.

Falla en rastrear y optimizar

Ninguna campaña de marketing está completa sin hacer un seguimiento de su proceso, medir su éxito y hacer ajustes. La optimización de las páginas de destino para las conversiones no es una excepción. Semalt presta mucha atención a la optimización de sus anuncios de porcentaje de clics y conversiones, pero a menudo se puede pasar por alto la página de destino. Haga estas cosas para sus páginas de inicio para asegurarse de aprovechar al máximo cada oportunidad de convertir a su audiencia:

  • Mantenga un registro del tráfico que llega a la página. Use Google Analytics para rastrear eventos en su página y configurar objetivos de conversión y embudos para que pueda supervisar su proceso de ventas. Aunque puede obtener una buena idea del estado general de su campaña, sin este paso no sabrá si el éxito o el fracaso se debe a anuncios, páginas de destino u otra cosa por completo.
  • Optimiza tus páginas. En función de los conocimientos adquiridos a partir de su análisis, modifique los elementos de sus páginas de destino para encontrar lo que funciona mejor o, si está teniendo un rendimiento deficiente, realice una revisión para mejorar la experiencia del usuario. Incluso si está satisfecho con sus ventas actuales o tasa de conversión, aún podría ser mejor. O bien, podría estar aprendiendo lo que funciona para poder usarlo en futuras campañas.
  • Pon a prueba tus cambios. Los resultados del contenido o los cambios técnicos en su sitio web no serán muy útiles si no tiene un conjunto de datos de control para compararlos. Para obtener el mejor efecto, ejecute las dos páginas al mismo tiempo que una prueba A / B para eliminar la hora del día, el día de la semana u otras variables externas que puedan afectar el rendimiento. Por supuesto, Google tiene herramientas para ayudarlo con esto, y puede usar la etiqueta rel = "canonical" para ayudar a compensar cualquier problema que tenga con el contenido duplicado.Afortunadamente, realmente puede prepararse para el éxito mediante la creación de páginas de inicio efectivas para sus campañas de marketing. Evite los errores comunes anteriores y se encontrará en la posición correcta para ejecutar un esfuerzo de marketing eficaz independientemente del canal, la industria o el producto. ¿Desea saber qué tan bien está optimizada su página de destino? Ejecute una auditoría de WooRank de su página para encontrar problemas que podrían estar causando problemas a sus visitantes. Prepárese para el éxito mientras optimiza su página con el detallado Marketing Semalt para que no comience de cero.

March 1, 2018